上海?2025年7月2日?/美通社/ -- 在剛剛落幕的2025年戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，聯(lián)合利華旗下身體護(hù)理品牌Vaseline?凡士林?憑借"凡士林?產(chǎn)品認(rèn)證（Vaseline??Products Verified）"項目斬獲鈦獅獎（ Titanium Lions），健康獅全場大獎（Health & Wellness Grand Prix），社交與創(chuàng)作者全場大獎（Social & Creator Grand Prix），媒介類金獎（Gold in Media Lions）等11個獎項。同時，Vaseline?凡士林?還被評為年度最佳創(chuàng)意品牌（Creative Brand of the Year）。這不僅是品牌在國際創(chuàng)意舞臺上的重大突破，也充分展現(xiàn)了聯(lián)合利華將美與健康深度融合的理念。
作為全球最具影響力的創(chuàng)意盛會，戛納國際創(chuàng)意節(jié)被譽為"廣告界的奧斯卡"，在全球市場營銷、品牌傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中享有極高的權(quán)威性。該獎項不僅引領(lǐng)全球創(chuàng)意趨勢，更代表品牌在文化影響力與商業(yè)成果上的最高成就。其中，"鈦獅獎"是創(chuàng)意節(jié)含金量最高的大獎之一，旨在表彰那些真正顛覆行業(yè)邏輯、重塑傳播范式的先鋒創(chuàng)意。該獎項不僅看重創(chuàng)意的完成度，更強(qiáng)調(diào)其對行業(yè)未來的啟發(fā)性和系統(tǒng)性影響，歷屆獲獎作品皆為劃時代的創(chuàng)新典范。
在本屆戛納創(chuàng)意節(jié)中，"Vaseline??Products Verified" 作為全球僅有的四個"鈦獅獎"獲獎作品之一，以其對社交內(nèi)容生態(tài)的深刻理解和對消費者真實需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，從全球參賽作品中脫穎而出。項目靈感源自社交媒體平臺上自發(fā)形成的"凡士林?產(chǎn)品妙招"熱潮，數(shù)十億次播放背后潛藏著諸如不當(dāng)使用在牙齒、美瞳等方面的風(fēng)險。作為具有責(zé)任感的品牌，Vaseline?凡士林?主動發(fā)聲，發(fā)起"Vaseline??Products Verified"項目，基于科學(xué)驗證機(jī)制，將流行用法帶入實驗室進(jìn)行專業(yè)評估，并對安全有效的使用方法授予"認(rèn)證"徽章，引導(dǎo)消費者理性認(rèn)知。項目融合社交平臺內(nèi)容傳播特性，與創(chuàng)作者共創(chuàng)原生內(nèi)容，同時敏銳捕捉熱門文化節(jié)點，如奧斯卡"Glam Bot"妝容教程和火辣玉米片唇妝挑戰(zhàn)，通過熱點快速響應(yīng)實現(xiàn)內(nèi)容引爆。線上線下聯(lián)動也促成了話題影響力與產(chǎn)品銷售之間的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，項目上線后社交互動量突破 6300萬次，創(chuàng)作者參與度與互動率遠(yuǎn)超行業(yè)均值，并顯著拉動零售與電商雙渠道的雙位數(shù)增長。
"Vaseline??Products Verified"項目正是聯(lián)合利華"社交優(yōu)先（Social-First Marketing）"營銷策略推進(jìn)以來的一個成功案例。聯(lián)合利華正積極推進(jìn)從傳統(tǒng)廣告向以社交平臺為中心的內(nèi)容驅(qū)動型傳播轉(zhuǎn)型，通過與社群對話、融入文化場景，激發(fā)消費者參與，打造強(qiáng)關(guān)系驅(qū)動的品牌價值。"Vaseline??Products Verified"項目在中國社交平臺上同樣引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議，消費者積極參與相關(guān)話題討論，分享Vaseline?凡士林?產(chǎn)品在真實生活中的多樣化妙用——從作為拯救卡粉的補(bǔ)妝神器到溫和去角質(zhì)的DIY磨砂膏，從薄涂厚敷兼具的肌膚護(hù)理到運動場景的擦傷防護(hù)。品牌通過這些貼近日常生活的內(nèi)容表達(dá)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費者對Vaseline?凡士林?產(chǎn)品專業(yè)修護(hù)力與可信賴性的認(rèn)同感，推動與中國用戶之間更加緊密的情感聯(lián)結(jié)。
自90年代進(jìn)入中國市場以來，Vaseline?凡士林?品牌持續(xù)洞察本地消費者需求，不斷推陳出新，帶來涵蓋身體護(hù)理、唇部護(hù)理、手部護(hù)理、足部護(hù)理等不同細(xì)分領(lǐng)域豐富多樣的產(chǎn)品線。當(dāng)前，Vaseline?凡士林?系列產(chǎn)品在中國市場身體護(hù)理品類已穩(wěn)居領(lǐng)先地位。中國市場也成為其全球第二大市場。未來，Vaseline?凡士林?品牌將繼續(xù)以更深入的本地洞察推動內(nèi)容創(chuàng)新與消費者溝通，通過專業(yè)、可信、科學(xué)的品牌表達(dá)，為中國消費者提供高質(zhì)量的肌膚護(hù)理體驗。
