北京2025年7月2日?/美通社/ -- 全球知名的市場研究機構(gòu)益普索于近期發(fā)布了《2025中國品牌影響力指數(shù)》100強榜單，來自16個行業(yè)的品牌成功上榜，其中科技類品牌表現(xiàn)最為亮眼：抖音集團位列榜單頭名，騰訊、京東緊隨其后，華為、小米等躋身前十，AI新貴DeepSeek強勢占位前20。
益普索Strategy3戰(zhàn)略咨詢服務(wù)線中國區(qū)負責人孫鶯在發(fā)布會上表示，該指數(shù)數(shù)據(jù)來自超過10,000份消費者調(diào)研問卷和118億條社媒數(shù)據(jù)，致力于還原新情境下，品牌在消費者心中的真實影響力。
隨著國家提振消費政策的不斷落地，消費品牌正迎來新一輪發(fā)展機遇。與此同時，當今消費市場的趨勢瞬息萬變：人口結(jié)構(gòu)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型、外部環(huán)境快速變動、社媒和電商形態(tài)不斷革新，AI等新技術(shù)飛速發(fā)展……這些宏觀因素都在推動消費者態(tài)度和行為的快速改變。
新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費者為中心。品牌需要聚焦消費者提出新的問題：消費者是否與品牌有情感共鳴？消費者是否愿意為品牌買單？消費者是否愿意主動推廣品牌？
益普索中國區(qū)事業(yè)部群董事總經(jīng)理殷百鳴指出："我們建議品牌利用三大抓手 —— inspire心動、invest行動、influence帶動，走上從心智占領(lǐng)到市場擴張的可持續(xù)增長路徑。《2025中國品牌影響力指數(shù)》基于三大抓手測量了六項具體維度：品牌親密度、創(chuàng)新感知；品牌表現(xiàn)、支付溢價意愿；擁護推薦、正向情感聲量。"
益普索品牌健康追蹤服務(wù)線中國區(qū)負責人丁大勇重點分析了幾項獨特指標："新質(zhì)生產(chǎn)力正成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。以人工智能、新能源等為代表的前沿技術(shù)突破，不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局，更培育出全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新生態(tài)?！兑嫫账魅蜈厔荻床臁窋?shù)據(jù)顯示，中國市場是全球范圍內(nèi)最為擁抱科技的市場之一。這些因素都促使我們將‘品牌創(chuàng)新感知'的重要性提升到更高位置。在榜單上，消費者對科技品牌的高度評價也體現(xiàn)了這一趨勢。當下品牌要獲得長期可持續(xù)發(fā)展，不僅要滿足消費者需求，還要能夠獲得消費者的溢價認可度。溢價能力是品牌升級并實現(xiàn)長期收益的核心。隨著社媒的快速發(fā)展，社媒聲量對品牌的影響效果也愈發(fā)明顯。因此我們將‘支付溢價意愿'、‘社媒正向情感聲量'等更貼近持續(xù)增長的指標也納入了本次評估體系。"
除科技屬性品牌在榜單上表現(xiàn)亮眼外，高頻消費品牌也展現(xiàn)出突出的心智搶占能力?！?025中國品牌影響力指數(shù)》100強品牌中，有18%來自快消日化及服飾行業(yè)，有16%來自食品飲料、酒飲、餐飲行業(yè)，這些高頻消費品類的品牌合計占比超三成。
服務(wù)類品牌則正在經(jīng)歷心智升級期。物流、保險等服務(wù)類品牌在influence帶動指標上表現(xiàn)相對欠佳。消費者是否會擁護推薦品牌，并在社交媒體主動討論和推廣，會長遠影響潛在用戶的轉(zhuǎn)化效率和成本。在保證滿足功能需求的基礎(chǔ)上，頭部品牌應(yīng)更多注重提升在消費者端的情感效價。
人群特征方面，輕熟客群與高線城市人群成為構(gòu)建影響力的核心目標人群。
25-44歲的輕熟客群，通常處于職業(yè)上升期、家庭建立期，在品牌互動與嘗新方面更為活躍：53%受訪者表示與特定品牌有較強親密度，60%受訪者表示關(guān)注品牌創(chuàng)新，56%受訪者表示愿意為品牌支付溢價。
高線城市（一線、新一線）人群則通常有更廣的品牌接觸機會，他們追求新鮮事物，也愿意為優(yōu)質(zhì)品牌付費并推薦給他人：56%受訪者表示愿意為品牌支付溢價，并有42%受訪者表示愿意主動為品牌發(fā)聲。
*數(shù)據(jù)采集說明：
–??10,000+消費者問卷調(diào)研，采樣時間2025年3月31日 - 4月17日，覆蓋18~60歲全國1-6線城市消費者
–??118億條社媒數(shù)據(jù)，采集時間2024年4月1日 - 2025年3月31日，覆蓋新聞、論壇、微博、微信、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩、知乎等平臺
